تُعيد علامة BOSS إحياء فنّ الخياطة التقليدية بحلّة عصرية مميّزة في إطار عرض أزياء استثنائي شهدته ميامي في 15 مارس، حيث شكّلت العودة إلى الماضي من أجل المضي قدماً نحو المستقبل بخطوات جريئة أحدَ المواضيع الأساسية. رفعت الدار الستار على مجموعتها الجديدة لموسم ربيع وصيف 2023 بحضور أكثر من 500 ضيف. وفي أعقاب حفل عرض الأزياء، أقامت حفلةً في هيرالد بلازا.
استقت مجموعة BOSS الجديدة لموسم الربيع والصيف الإلهام من المدينة التي أُقيم فيها عرض الأزياء، فاستكشفت الازدواجية الكامنة والغموض الإبداعي الذي يلفّ المفهوم التجريدي للحالات المتباينة. ثمّ طُبّقت هذه الرؤية على جذور العلامة المترسّخة في الخياطة الرجالية عبر إدخال الأقمشة الشفّافة وإرساء طابع أنيق واضح المعالم. وقد جسّدت التشكيلة بأكملها فكرةً راقيةً تدعو كلّ فرد للتحلّي بروح الإصرار والتعبيرعن شخصيته والاحتفاء بتميّزه وسط عالم دائم التغيّر.
وفي هذه المناسبة، صرّح ماركو فالسيوني، نائب رئيس الإدارة الإبداعيّة لعلامة HUGO BOSS، قائلاً: “تُعيد مجموعة BOSS لموسم ربيع وصيف 2023 إحياء الخياطة التقليدية التي تشكّل جزءاً لا يتجزأ من إرث الدار، فيما تطرح نهج شاهِد الآن، اشترِ الآن للقطع الأساسية. يتمثّل أحد الأنماط التي استلهمت الدار منها هذه المجموعة في التضارب بين العناصر المتباينة، كما هي حال المواد الصلبة والسائلة، والأرض والبحر، والشفّاف والداكن؛ والماضي والحاضر. يُشكّل هذا المزيج الجريء حجرَ أساسٍ لاستكشاف من نوع آخر للنقشات والألوان والقوامات، فيفتح الباب أمام عالم يدعو إلى حوار بصري إبداعي. هو تأمّل سامٍ في الماضي من أجل المضي قدماً نحو المستقبل بخطوات جريئة والاحتفاء بالجوهر الحقيقي لعلامة BOSS”.
انطلاقاً من فكرة التقدّم والابتكار هذه، استعرضت المجموعة الجديدة أقمشةً بخامة خفيفة الوزن ومجعّدة، حيث تتزاوج أنسجة الحرير الانسيابية مع أنسجة النايلون الناعمة التي تمّ كيّها وتعزيزها بطبقة ملوّنة نابضة بالحيوية. كما أنّ الركائز الثابتة في الخياطة، مثل البدلات، والقمصان، والمعاطف الواقية من المطر، إلى جانب استخدام نمط محدّد من الأقمشة والنقشات، بما في ذلك الخطوط والتقليمات، تعود باتجاهات جديدة حيث تصطبغ بلوحة ألوان زاهية. وفيما تحافظ ألوان الأسود والأبيض والكاميل التي تتميّز بها الدار على مكانتها، تستكشف المجموعة مروحةً جديدةً من الألوان الدافئة والهادئة بتأثيرات باهتة وناعمة تحاكي الهندسة المعمارية التي تتباهى بها ميامي والمستوحاة من فنّ الآرت ديكو. كما تكتنف عناصر مفعمة بالطاقة لتعكس روحاً من الاسترخاء من خلال استخدام الأقمشة وإدخال التخريمات بشكل راقٍ ومُتقن.
وفي إطار مفهوم الشفافية، استوحيَ ديكور منصّة عرض الأزياء من عالم البحار وجسّده بأسلوب معاصر، بحيث بدا الموقع وكأنّه مُحاط بجدران من المياه من كل حدب وصوب. حتّى أنّ العارضات بدَون وكأنّهنّ يمشينَ على المياه.
وقد شاركت في هذا العرض الذي يحاكي الخيال كوكبة من المشاهير والرياضيّين على غرار نعومي كامبل، وباميلا أندرسون، ولاو روش، وخابي لام، والدي جاي خالد، وأليكا شميدت، ويسرى مارديني، وبريشوز لي، وابتهاج محمد وإيزرا فريش وكاليب ويليامز، إلى جانب جوردن باريت، ونعومي واتانابي، وغوتميك وفايليت تشاشكي. وفي الصفّ الأمامي، جلست نخبة من المواهب اللامعة في مجال التعبير الإبداعي، من بينها وجوه مفضّلة لدى العلامة مثل مالوما، وديمي لوفاتو، وبيلا ثورن، ومايسا سيلفا، وتشارلز ميلتون، وسوكي واترهاوس، ولوسيان لافيسكونت، ورابمان، وستيفلون دون وتيفاني هاديش. كما حضرت نخبة من كبار الشخصيات على غرار كانو، جيلي لين (لين يون)، وكاميلا موروني، وبرايان هوايي، وفيليكس مالارد، وغافين كاسالينيو، وساشا كالي، وكريستين كوين، وكيم هيونا ووانغ إن يوب.
علاوةً على ذلك، حضرت شخصيات مؤثّرة في العالم الرقمي على المستوى العالمي، نذكر منها ليلي بونز، وهانا ستوكينغ، وويسدوم كاي، وأوكس زونغ، جيون تشانغها، وأليكس إيرل، وآيزيس فالفيردي، ولويزيتو إل بيلو وجوي غراسيفا. وقد شارك مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي متابعيهم مجريات فعالية الموضة عبر الإنترنت مع تسليط الضوء على مجموعة BOSS الجديدة لموسم الربيع والصيف عبر إنستجرام، وتيك توك، ويوتيوب وبي ريل. كما انتشرت سلسلة من الصور ومقاطع الفيديو على قنوات BOSS والحسابات الشخصية للضيوف المميّزين.
وفي الوقت عينه، تعاونت العلامة مع نجوم مواصع التواصل الاجتماعي والمواهب الإبداعية للاحتفال بإطلاق الحساب الخاص بعلامة BOSS على تطبيق بي ريل. كما أعدّت مقاطع فيديو طويلة وتفاعلية على يوتيوب ليتسنّى للمستخدمين الانطلاق في رحلة لمدة 24 ساعةً بين ربوع ميامي برفقة شخصيات محدّدة في عالم ابتكار المحتوى.
وفي أعقاب حفل عرض الأزياء، استمتع الضيوف والمتابعون حول العالم بتجربة تفاعلية متاحة، تخلّلها محتوى اجتماعي أساسي، ولقطات من الكواليس وغيرها من مجريات عرض الأزياء.يساهم المحتوى في إثراء عرض الأزياء خصوصاً وأنّه مدعوم على قنوات العلامة على مواقع التواصل الاجتماعي.
تمّ بثّ عرض أزياء علامة BOSS المبتكر لمجموعة ربيع وصيف 2023 على مختلف المنصات الرقمية، بما فيها إنستجرام، وتيك توك، ويوتيوب، وتويتر ولينكد إن، بالإضافة إلى موقع hugoboss، حيث طُرِحت منتجات محدّدة للبيع الفوري في 68 بلداً في الولايات المتحدة وأوروبا. وقبل انطلاق الحفل، تمّت تغطية محتوى حصري ومقابلات مع عدد من الضيوف ضمن بثّ مباشر قبل 15-30 دقيقةً من بدء عرض الأزياء.
وفي أعقاب عرض الأزياء، أقيمَت حفلة في الموقع نفسه حيث رقص المدعوّون والضيوف المميّزون طوال السهرة على أنغام الدي جاي ناستي وداني دايز.
