تغوص علامة BOSS في أعماق شعارها الرئيسي ألا وهو “كن سيّد نفسك” (Be Your Own Boss)، مع مجموعتها لموسم خريف/شتاء 2022 التي تُعيد تحديد مفهوم الإطلالات التي توحي بالقوّة مستمدّةً الإلهام من الإرث العريق الذي تتباهى به الدار في عالم الملابس الرياضية.
وقد رفعت BOSS الستار على مجموعتها الجديدة خلال فعالية ضخمة جمعت كوكبة من النجوم ليلة 22 سبتمبر تحت سماء ملعب فيلودروم فيغوريلي في ميلانو. وبهذه التشكيلة، أعادت BOSS إحياء قطع متميّزة من أرشيفها الزاخر إنّما بلمسة معاصرة تلبّي متطلّبات الجيل الجديد من جهة، وتحتفي من جهة أخرى بمفهوم أن يكون الفرد سيّد نفسه في عالمنا اليوم.
كشفت الدار النقاب عن مجموعتها الجديدة أمام حشد جماهيري كبير، بحضور أكثر من 1000 ضيف ضمن فعاليات أسبوع الموضة في ميلانو. وفور انتهاء عرض الأزياء، أقيمت حفلة في الموقع نفسه على وقع أنغام الدي جاي الرئيسية هوني ديجون وأورازيو ريسبو.
ويستمدّ تصميم الموقع إلهامه من رياضة الدراجات النارية، بحيث زيّنته أقفاص فولاذية كروية مغمورة بأشعة نور ترسم أشكالاً جرافيكية وأضواء ليزر تبهر الناظر إليها. وهكذا أصبحت الأجواء مهيّأةً ليطلّ الدرّاجون المتألّقون بإطلالات سوداء من توقيع BOSS، ويرسموا حدود منصّة العرض بإطارات درّاجاتهم النارية، قبل أن يدخلوا إلى قلب الأقفاص الكروية الضخمة لتقديم عرض مبهر شكّلَ خلفيةً رائعةً لعرض الأزياء. وبذلك، تصدّرت العلامة مواقع التواصل الاجتماعي مرّة أخرى وأكّدت مجدداً التزامها بتلبية اهتمامات جيل الشباب على مستوى العالم، بالتماشي مع استراتيجية النمو “CLAIM 5” التي تتبعها مجموعة HUGO BOSS. بالتوازي، تدرك BOSS تماماً أنّ قاعدة مستهلكيها الرقميّة بامتياز ترغب في شراء الإطلالات التي تظهر على منصّات عرض الأزياء فور رفع الستار عليها. من هذا المنطلق، قرّرت العلامة المضي قدماً بنهج “شاهد الآن، اشترِ الآن” الذي حقّق نجاحاً هائلاً في العام الماضي مع عروض مجموعة BOSS × Russell Athletic وعروض دبي.
تتغنّى حملة علامة BOSS بظهور ملفت لكوكبة من النجوم المتألقين، على غرار عارضة الأزياء ناعومي كامبل ومغنّي الراب فيوتشر ونجم التيك توك خابي لايم والملاكم أنتوني جوشوا والعدّاءة أليكا شميدت، وقد انضمت إليهم عارضة الأزياء آشلي غراهام وعارض الأزياء جوردن باريت ومغنّي الراب بيغ ماثيو وعارضة الأزياء أدوت أكيش. جرت الفعالية بحضور سفير العلامة الممثل لي مين هو، وسفراء عطور العلامة الممثلة لورا هارير، والمغنّي جيه بالفين والممثلة بيلا ثورن والممثل روس باتلر والممثل باتريك شوارزينيجر والمغنية تيناشي والممثل تينوش هويرتا على مقاعد الصف الأمامي. كما حضرت الفعالية باقة من المبتكرين والمؤثرين، على غرار يونس زارو وبلايك غراي وأكامز توينتي وبيلا بوارتش وتشيس هدسون وزاك كينج وأوكس زونغ.
تمّ بثّ عرض خريف/شتاء 2022 الحيّ على منصّات متعدّدة، بالإضافة إلى موقع hugoboss.com، حيث أصبحت القطع متوفّرةً للتسوّق على الفور عبر البثّ الحيّ في 13 بلداً أوروبياً. وفي المملكة المتحدة، أصبحت BOSS أوّل علامة فاخرة تتيح لمتابعيها التسوّق مباشرةً عبر بثّها الحيّ على تطبيق تيك توك، باستخدام خاصية TikTok Shop الجديدة.
وفي هذه المناسبة، صرّح ماركو فالسيوني، نائب رئيس الإدارة الإبداعيّة لعلامة HUGO BOSS، قائلاً: “يشكّل أرشيفنا القلب النابض لعلامة BOSS وإرثها. لذا استقينا الإلهام من صور حملات شهيرة طرحتها علامة BOSS في التسعينيات لإعادة إحياء البدلات التي توحي بالقوة، متسائلين كيف يمكننا تجسيد طابع القوّة التي تحمله هذه القطع بما يتوافق مع طريقة تفكير الجيل الجديد؟ من هنا، جاءت فكرة قوّة الرقّة لمجموعة هذا الموسم. فلم تَعُد البدلات عبارة عن طبقة حماية مُحكمة تعيق حركة من يرتديها، لا بل أصبحت وسيلةً للتعبير عن الذات وعن الحريّة والتفرّد. لذا تدعوك هذه المجموعة إلى اختيار إطلالة تعبّر عن أنّك “سيّد نفسك”، بغضّ النظر عمّا يعنيه ذلك بالنسبة إليك”.
من هنا، تقدّم العلامة مجموعةً من القصّات لموسم خريف/شتاء 2022 بدلاً من التركيز على إطلالة أساسيّة محدّدة، داعيةً الأفراد إلى اختيار قطع تشبههم وتعبّر عن أسلوبهم الشخصي. وتحتضن المجموعة نسخاً مختلفةً عن البدلة الكلاسيكية التي توحي بالقوة، بدءاً من قصّات فضفاضة وصولاً إلى أخرى بطابع هندسي، وتعكس التصاميم خبرة الدار في ابتكار قطع مذهلة بقصّات وأقمشة وأحجام مختلفة.
ونظراً إلى أنّ هذه الحقبة الجديدة تعرّف فكرة القوّة بألف وجه ووجه وتلد القوّة من رحم الرقّة، تعود القطع الكلاسيكية التي جسّدت مفهوم القوّة في السنوات الماضية، على غرار جاكيت البدلة التقليدي المصنوع من الكانفا بالكامل وبنطال الدراجات النارية المصنوع من الجلد، وإنّما تطلّ هذه المرّة بحلّة متجددة تتمثّل في قصّات انسيابية وأقمشة ناعمة، تأكيداً على فكرة أنّه ليس شرطاً أن تكون الملابس خشنة أو مُحكمة ليشعر مرتديها بأنّه “سيّد نفسه”.
على صعيد آخر، بدأت الدار توسيع لوحة ألوانها المتميّزة، مع انضمام درجات ناعمة من ألوان الفحمي، والكريمي والبنّي إلى ألوان BOSS الشهيرة التي تشمل اللون الأسود، والأبيض والكاميل. علاوةً على ذلك، ارتقت العلامة بشعار BOSS الجريء لتثبت مرّةً أخرى إصرارها على التطوّر وإعادة النظر دوماً في المعنى الحقيقي لمفهوم “كن سيّد نفسك”.
وقد أصبحت مجموعة BOSS لموسم خريف/شتاء 2022 متوفّرةً على موقع boss.com وفي متاجر BOSS حول العالم.
