أطلقت علامة إيترو حملتها الترويجية الجديدة التي اختارت تصويرها في موقعٍ صحراوي لما تتميز به الصحراء من نقطة التقاء لإرث الماضي ومعالم المستقبل، وعالمٍ بعيدٍ وسهل الوصول في نفس الوقت. وتولى هنريك بورين تصوير الحملة في مدينة بالم سبرينغز، بطريقةٍ مميزة حاول فيها التعبير عن العناصر المشتركة التي تتميز بها الصحارى في جميع أنحاء العالم للتأكيد على تشابه التفاصيل الجغرافية في الصحراء. وتميزت المشاهد والصور بألوانٍ مشبعة وساطعة كما لو أنها معدلة بتأثير الشمس.
ويشارك في الحملة كلٌ من ميكا أرجاناراز وسام مالوس، اللذان يصلان إلى موقع التصوير بسيارة كورفيت، ويتنقلان بين معالم الصحراء بإطلالاتٍ تعكس لحظاتٍ من المثالية والتواصل الحقيقي بعيداً عن صخب المدينة، في عالم تمتلك فيه الطبيعة السلطة المطلقة. وتفتقد جميع صور الحملة إلى تعريفٍ محددٍ للزمان والمكان، حيث يظهر العارضان بأزياءٍ مناسبة لجميع الأزمان والمواسم وتعابيرٍ قوية وواضحة تعكس المظهر التقليدي للرحّالة بحيث لا يمكن أبداً تحديد فيما إذا كانت أحداث الفيلم تصور خيالي للمستقبل أم تصوير توثيقي للماضي. والأهم هو السلام الذي تمنحه خلفيات الصور المتوهجة بأشعة الشمس الذهبية، لتكون الصحراء رمزاً للهدوء والسكينة والمشاعر الإنسانية الملحّة.
وترسم الحملة ملامح رحلةٍ غامضة المعالم داخل وخارج إطار الزمن، وتصور التواصل مع عناصر الطبيعة النقية التي تضفي طابعاً من الترحال وبعداً عاطفياً على تصاميم علامة إيترو.
“تعكس حملة إيترو الجديدة أحدث ابتكارات المدراء الإبداعيين في العلامة، وتتمحور حول رحلةٍ زمنية خارج نطاق الزمن، على الطريق إلى اللامكان، حيث العوالم البعيدة المفعمة بضوء الشمس على مد النظر، والمميزة بطابعٍ من الفضول والشغف بالترحال الدائم، فالوجهة ليست الغاية الحقيقية وإنما الرحلة نفسها”. كين وفيرونيكا إيترو
